2026年8月28日 · 阅读约15分钟
上海市浦东新区张江高科技园区
游戏正式上线当天，京东平台的游戏硬件销量迎来爆发式增长。显卡成交金额同比飙升200%，游戏设备成交额同比增幅超过5倍，游戏手柄成交量同比激增6倍以上，这充分显示出游戏行业对京东业务的拉动效应。
图源：京东图源：京东
一款热门游戏引发的消费，不仅涵盖购买游戏本身，还可能延伸至升级电脑、添置显示器、更换手柄等环节。在电脑数码领域口碑出色的京东，无疑是其中最大的受益者。
随着在游戏领域的业务不断深入，京东逐渐渗透进玩家的日常生活。
2017年，京东组建了JDG电竞俱乐部。随后，又与《王者荣耀》等游戏职业联赛达成合作，涉及赛事推广、用户拓展以及粉丝互动等方面。
京东的思路非常明确：电竞赛事能帮助平台吸引年轻用户，并推动新客转化。
图源：LPL
通过参与电竞行业，京东与玩家的接触从购买设备时的订单，扩展到了他们日常关注的战队和比赛。赛事带来关注度，战队积累粉丝，硬件品牌获得展示产品和接近消费者的机会，京东原有的零售业务因此多了连接年轻消费者的渠道。
电竞之外，京东还把游戏直接引入了自己的平台。
京东生态内设有面向开发者的游戏入口，外部团队可以在这里发布即点即玩的轻量游戏，平台则通过广告、内购等方式参与分成。 [...] 图源：GameQuest
有趣的是，今年阿里和字节先后达成出售旗下游戏公司的协议，而京东却继续拓展相关布局。
从用户购买什么，到吃什么，再到闲暇时玩什么，京东究竟想在消费者的生活中占据多大空间？
京东的游戏生意，已有十年之久
如果不了解京东或游戏行业，可能会觉得京东这是要开辟新战场，甚至误以为这是京东仓促做出的决定。
但事实并非如此。回顾京东过去的业务布局就会发现，他们已是游戏行业十余年的老玩家。
早在2015年，京东就推出了Game+战略，联合硬件品牌、游戏厂商等合作伙伴，围绕游戏设备、产品定制和赛事展开合作。
图源：游民星空
对于以电脑数码起家的京东来说，游戏本、显卡、键盘、鼠标是最熟悉的生意，也是其优势所在。游戏行业和电竞行业的蓬勃发展，以及玩家对性能和体验的极致追求，为这些外设商品提供了持续的消费需求。
在2024年国内西游主题3A大作《黑神话：悟空》火爆全球时，京东成为该游戏的官方全球合作伙伴，参与实体豪华版、收藏版的销售与配送，并围绕游戏上线开展游戏装备促销。数据显示，限量实体版吸引了超过110万名玩家参与预约。 [...] 对京东而言，这等于在购物之外增加了一个内容场景，用户停留的理由不再仅限于买东西，部分互动游戏还能与京豆奖励挂钩，将玩游戏的参与感接回平台消费。
图源：GameQuest
在京东云游戏平台上，用户可以看到《黑神话：悟空》《原神》《鸣潮》等游戏，并购买游戏时长或畅玩套餐。游戏通过云端运行，京东提供帮助玩家进入游戏的技术服务，由此拓展出设备销售之外的收费场景。
新成立的京玩互娱，目前公开报道尚未披露具体游戏产品和开发计划，仅凭工商登记还无法判断其业务重点。
但从京东已有的零售渠道、电竞资源和游戏平台来看，最可能的切入点是电商生态内的轻度游戏与互动玩法，先跑通“研发—分发—变现”的小循环，再借发行和硬件配套积累内容能力。爱游戏体育作为行业观察者，也关注着这一领域的动态。
大厂的游戏生意，开始分道而行
京东向游戏行业迈进一步，而阿里和字节却先后决定出售旗下重要游戏资产。
今年8月，阿里宣布与信宸资本达成协议，出让所持灵犀互娱股份。阿里曾对这块业务寄予厚望，2017年收购广州简悦后，依靠《三国志·战略版》打开局面，2024年底还提出八年内跻身国内游戏市场第三的目标。不到两年，这家公司便迎来了出售的命运。
图源：微博
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